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数据见证获得感连云港优化营商环境结硕果

因为业务目的性,我们希望我们的所有活动可以达到引起更加多人关注和参与的目的,对所有活动进行一个清晰的定位,以此来保证活动的吸引力,同时为接下来的活动提供精准的指引。

那么,如何做呢?如何正确理解“活动”的概念?我们常常碰到这样的场景:一家咖啡店,在活动前,营业员就先告知会员今天需要获得某项服务,并且告诉他这一个咖啡店应在旁边放置一个活动的展示,并且告诉他接下来要做这一个活动,从此让消费者感受到非常有趣。

但是这一个活动本身的设计却是:为了引起更加多人关注,会单独设置一个分享链接。比方,我和一位闺蜜在一起做了“猜你喜欢”的活动,那么,当时朋友圈就有一个抽奖的图标,受众在扫二维码之后会直接去参与抽奖,从此促使得更加多人可以参与这一个活动。

那么,问题就出现了:受众为何要去参与这一个活动?显然,第一,对于受众来说,成本较低,而且还可增加新消费者的关注。第二,由于参与的门槛相对比较低,所以参与的受众往往也能打破品牌的知名度。

所以,今天我们就要探讨如何正确理解“活动”这一个概念,如何正确理解“活动”背后的逻辑。

一、什么是活动?

活动,又称活动运营,它是指通过策划或由运营人员,通过和受众、商品、设计等部门的充分沟通,在充分沟通的基础上,运用各种互联网工具,达到预期所设计的活动目标的一种新型的运营方式。

本文将从活动策划的角度出发,探讨在实际运营过程中,我们所要思考的活动的形态及如何设计它。

二、活动的定义

受众:正常来说,营销活动的理解可将活动分为引流型活动和促活型活动。

引流型活动:引流活动就是指从外部获取流量,再通过自身的商品进行引流。

促活型活动:就是指通过商品的功能、内容等的运营手段,让消费者能克服活跃起来,吸引消费者持续使用商品。

促活型活动:就是指受众的行为发生在商品内,那么运营人员要根据这些受众行为,设计相应的促活活动,比方果有新手任务,有签到等。

三、活动玩法

常规玩法:品牌传播、积分、大转盘、刮刮乐、抽奖、砸金蛋、游戏币、大转盘、砸金蛋等。

抽奖玩法:积分抽奖主要是为了获取积分,而抽奖则是为了获取奖品,积分是将积分兑换奖品,刮刮乐则是将积分兑换奖品。

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