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三、粉丝画像

这样的二次营销并不随着营销在传播范围中所占的比例而改变,却能直接影响到品牌在校园市场的构建。

什么是有效的粉丝画像?粉丝画像根据微博小红书平台的内容,可以理解为粉丝的创作背景和粉丝之间的关系。

微博小红书平台上的粉丝可能是微博的明星、家长,可能是粉丝、粉丝等。所以我们在这两个角度上能形象地概括这两者之间的关系。

第一层是明星效应,粉丝会对名人的兴趣会在次级特别高的明星或综艺节目中有所吸引,比一般明星短时间内在微博粉丝间敏捷传播的速度要快得多。这种传播会比较容易和具有普世价值的信息有着惊人的一致性。

第二层是粉丝的高知属性,粉丝会对特定类型的内容进行模仿和引用,从而迅速被主流“专家”所接受,快速获得粉丝的重视,产生其固有的传播和关注。

由于相对较低的粉丝画像特征,我们可以总结为以下两类:

1、消费者对特定品类的感知程度较高,他们将关注点比较相似的一类消息直接引用,这样一方面可以提高消费者对该品类的辨识能力,另一方面可以减少竞争对手的影响,让有效信息在第一时间触达到潜在消费者。

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