揭示学术推广的核心：从理论到实践的关键探索

揭示学术推广的核心:从理论到实践的关键探索

伴随着经济信息化的快速发展,当今社会,学界对于学术推广的概念、方法和物料都在不断更新,并且由于研究的进展和人的生存环境变化,使得学术推广对学术推广的概念进行了重新定位,从理论到实践,已经不仅仅是“新概念”,而是一个新的领域,如果学术推广没有一个完整的逻辑模型,必将降低营销的真正价值,所以中国学术推广不仅要从理论到实践,更要有实践创新。在这里,我们提出了科学的理论,“在科学背景下,一个概念应该更有效地反映事物的特征,或者一个更准确的结论,比如科学性、先进性、包容性、可靠性、安全性等等,可以将其进行细分,这样就可以按照一定的模式实现‘化繁为简’。”

其实,在目前这个阶段,学术推广是比较重要的。因为要实现学术推广的目标,首先是要解决的问题是学术推广。我们可以从狭义的角度来解读这个问题,通俗地讲就是企业的战略和行动。这个分析步骤是“建立一个在科学背景下,又具有科学化的背景下,又具有可操作性的指导思想”,“因为现在市场形势、决策因素比较复杂,不能用简单的一套系统来解决,所以必须要进行针对性的分析”。也就是说,在当前这样一个背景下,学术推广更应该立足于一个整体,在理论研究的基础上实现可操作性。

比如,我们前面所提到的,在当前这个背景下,对于已经存在的问题、假设或政策问题,学术推广可以在企业内部进行不断的讨论和改进。对于未来很长一段时间的行动,学术推广必须作为一种战略性的工作,要通过一系列的措施和制度来完成。

我曾经在《营销革命3.0》一书中提出了解决企业新的组织建设问题的“三条法则”,即以战略为指导、以企业为先导的企业发展策略、以企业为主的组织经营理念、以企业经营为导向的营销理念。

首先,制定明确的目标。目标对于一个企业而言至关重要,没有企业战略的企业,是不可能成长为现代的企业,企业战略是企业和企业之间的交换。因此,目标的制定必须明确,不能含糊,不能因为很多的情况下并不了解,所以说目标的制定是不可行的。

其次,企业在面对新的市场环境、挑战时,往往会选择外部的环境和资源优势,进行各种机会的利用和比较。竞争环境、内部竞争力、外部竞争环境等方面都是制约企业发展的条件,都必须制定明确的目标。

最后,我们应该了解本企业的战略定位和将来的经营策略。

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