探索微信公众号模块：发现无限可能的社交互动和营销策略

探索微信公众号模块:发现无限可能的社交互动和营销策略

为了丰富微信公众号模块的作用,为了获取用户的忠诚度和留存率,我们发现:在玩法中,仅仅有粉丝留存就能创造出不错的成绩,而要想将粉丝留存率提升,则需要玩法上的创新。

上图中所示的产品迭代,就是来自于“发现无限”的产品,其核心是对粉丝的增长有一个清晰的界定,并根据粉丝的参与度、属性等信息来决定最终能否对用户留存率产生多大的影响,这一明确目标在早期可能还比较粗糙,但是在不断变化的微信时代,用户增长和产品的成熟,意味着可以很好的通过用户量来实现。

新技术的加入,微信公众号被折叠,被用于下一代社交通信工具,并且获取新的信息和数据,这个时代可以想到微信的本质。

这是有价值的,其核心是粉丝量。通过某种技术,可以获取到目标人群的粉丝量,并通过一些非常规手段和服务来获取粉丝,这种类型的产品通过我们对新事物的应用以及在某种领域形成的用户积累,可以挖掘出更多的价值。

通过数据驱动,我们发现:虽然微信公众号模块已经越来越成熟,并且应用上的功能也在不断更新,但是其根本没有办法达到任何一个用户的留存。

对于下一代社交通信工具的创业者而言,新技术的应用最突出的作用是积累粉丝量,而积累的粉丝量不能保证用户留存率的最终变现,更不能用于短期的运营和变现,这也是我们所担心的,并且也许在未来可能会迎来一些新的应用,但是我们不会期待新的产品能够取代现有的一切产品,可以预见未来十年之后,微信的模式必将是一种新的发展,其核心是能够提供新的价值。

二、用户增长应该怎么做?

说到用户增长,大家应该比较熟悉的一个概念就是用户裂变。如果我问大家一个问题,就是什么是裂变?

我们都知道微信最开始的目的是想做个大范围的自媒体,通过个人品牌、组织活动等方式进行产品传播,当然对于其他的产品的做法也可以,主要是通过分享到群里和好友。

但是,我们发现现在在公众号里有一个很奇怪的现象,在初期做裂变效果会非常好,只要传播量上来了,阅读量上去了,用户也就多了,但是这种方式现在已经没有人做了,因为用户在微信里好友数量的增加会影响到你的产品曝光量,公众号内容同质化非常严重,这样的产品在用户心中已经形成了一种很高的价值,对于企业而言,把产品分享出去不仅能够让自己看到效果,还能够让很多的好友知道你。

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