媒介融合发展的背景：数字化时代的媒体革命

媒介融合发展的背景:数字化时代的媒体革命

资本市场的增长与竞争日益加剧。消费者的多元化与个性化的服务必然提升营销效率。消费者在购买产品时不仅表现出商品的丰富性和实用性,同时还会根据不同需求提出不同的化、标准化需求,进而以更高的服务要求满足他们的更高、更细致的消费要求。

市场经济的竞争和市场营销正在从过去的单纯满足消费需求演变为在满足需求、追求品质和时尚等消费个性化的需求。互联网媒体的发展,让传媒产业链体系受到了更多的冲击。

同时,各企业如媒体、产品、服务在不同性质、服务层次、发展阶段,都在改变着受众的需求及生活方式,媒体也应当迎合人们的个性化需求,满足人们的个性化需求,以新的面貌向受众展示新产品的新价值。

传统广告创意的平面、电视、广播等传统媒体的分化,让媒体传播越来越依赖于传统媒体的优势。很多人在广告中使用产品的单一传播手段,比如:电视广告、报纸广告、杂志广告、网站广告,这样的传播渠道,对企业品牌、产品的冲击很大。

5G时代,网络信息传播的便利性让品牌信息进入了消费者的视线,从而强化了品牌信息传递的影响力。互联网技术与传播模式的改变,使得我们的信息更加智能化、个性化,这对传统媒体传播带来了新的挑战。

娱乐行业的主力军是流量明星,通过自媒体平台获取流量和关注,同时进行广告的植入,将娱乐、电影和动漫融入,从而影响消费者的消费选择。

企业品牌传播的核心是以用户为中心,通过挖掘用户的需求、审美、需求,与用户建立良好的关系,传播企业品牌的诉求和产品和理念,实现企业的商业目的。

一、用户与媒介之间的桥梁

1、媒体属性和用户属性决定了媒介的多样性

2、媒介的内在价值决定了媒介的形式,互联网传播改变了用户对广告传播的固有模式。广告不再是单向的传播,而是通过信息、通信、电子杂志等多种形式的信息载体,传递多感官、多感官、多层次的信息,而使得用户在浏览、记忆和参与过程中更容易地与品牌产生互动和关系。

3、媒介具有主动性和创造性,可以根据用户的不同信息需求而调整、整合、组合,从而达到信息传播的最佳效果。

4、媒介是信息传播的载体,信息传播是与信息连接的过程,是在信息爆炸的网络中进行的,也是传播信息的媒介。因此,在信息传播的不同阶段,媒介的载体和载体也应相应地变化。

未经允许不得转载：一直发外链网 » 媒介融合发展的背景：数字化时代的媒体革命