百度联盟峰会2021：引领数字营销新风潮

百度联盟峰会2021:引领数字营销新风潮

百度联盟一周年之际,曾有新书《联盟报告》,来看看中国广告行业的发展现状,再对《联盟报告》作为数字营销的突破口。

据悉,2020年百度联盟全球广告交易总额219亿美元,全球广告交易总额37亿美元,同比增长9.7%。

数据显示,自2018年以来,百度联盟月活跃账户数一直保持着新的增长趋势。据了解,百度联盟今年共预计预计将覆盖全球4亿用户,全球账户量则已超过4亿个。

与当年百家号这样的内容平台相比,百度联盟从社交媒体向广告媒体转移,而这将改变视频平台在百度服务生态中的布局。

《联盟报告》显示,2016年,视频广告规模达15亿元,同比增长8.7%。2018年,视频广告市场规模达19亿元,同比增长57.2%。

而在这次峰会上,百度与抖音平台的市场份额则为10.8%,百度自2013年第二季度开始投入这一领域。

当然,除了百度,腾讯在国内也有布局。根据数据,腾讯社交产品矩阵就在上半年实现了跨越式发展。2019年,微信公众号文章的阅读量将在半年内实现突破10亿,而目前的头条号文章数量超过3000万。

在这个背景下,腾讯开始对视频营销的转型。2020年,新世相推出基于用户增长的深度内容营销系统,在抖音中引入短视频功能,帮助抖音吸引大量的用户。

从业务层面来看,此次腾讯战略所面对的是服务用户的服务。目前视频营销覆盖的领域主要包括以广告主为核心的信息流、短视频、资讯类、直播类等多个平台。

从移动流量入口来看,微信在微信朋友圈广告中所占的比例超过30%,且是微信核心流量入口。微信将视频广告客户精准推送至视频,通过智能分发系统实现精细化运营,提高视频的命中率和点击率,实现转化率。

与此同时,微信视频号今年也将在视频营销领域耕耘更多,给抖音、微信支付、百度糯米等多个提供流量入口的企业带来更多增长。

且按照微信的不同场景,微信视频号更加有野心。2018年,微信将通过大数据分析对用户的浏览偏好、刷抖音偏好等信息进行深度挖掘,并结合搜索引擎进行精准营销,全面实现粉丝的精准化。

从用户规模上看,抖音已经形成了对高质量用户的长期留存,并且不断提升投放的效果。在这一数据上,腾讯也会通过对用户属性、数据的分析,帮助企业找到更有针对性的用户。

再有,微信视频号的内部生态仍然“繁荣”,用户量级不断攀升。

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