安踏品牌分析：探寻其成功的关键因素

安踏品牌分析:探寻其成功的关键因素

安踏,中国新锐民营企业,致力于现代文化理念的构建。完美日记是安踏品牌的第一个全新品牌。这个品牌在时尚界是占有领跑者的宝座,也是整个东方文化下的传奇。

安踏是中国新锐民营企业的第一个全新品牌。她创立于1997年,从公司技术部门到产品部门,总部致力于为青年学生提供时尚消费服务。安踏作为新锐集团的战略部,是建立在经济环境下的品牌,为营销部和市场部企业提供现代化的技术、管理、IT、营销等服务的新型创新力量。

安踏的营销战略:中国全新民营企业,以企业创新文化为出发点,以改革开放、国民经济和消费者为目标,结合现代化科技、企业管理理念,以营销理念为导向,建立以创新引领年轻一代个性、时尚的商业模式,以社会化营销理念为平台,着眼于传统制造业的技术、管理、IT、营销等各个环节。

安踏的品牌发展历程:

1.1997年,安踏正式进入中国,美国享誉全球。这个悠然的历史就是诞生了新的营销思想,根据科特勒的定义,新营销就是企业以顾客为导向,通过提供产品给消费者,在产品和服务给消费者的基础上建立起以满足需求为目标的市场营销理论体系。

2.1996年,安踏进入中国,又从美国崛起。在这个阶段,安踏度过了从产品、广告、渠道等一系列过程,也是快速的进入中国市场的先驱者。成功的关键是市场战略,以战略引领产品、价格、渠道、促销、公关、人员管理、财务管理、广告、管理等多个职能,使产品开发过程朝着发展方向前进。当然,市场战略也是企业管理的一个具体工作,但还是以营销理论为主。

3.2002年,安踏开始走在大众传播的大潮之下,依托于国际知名的电视、广播以及传单等媒体进行的营销策划,是继中国商界君临天下的一个重要战略战略战略之一。2003年,安踏提出了适合中国国情的营销理念,倡导的是以客户为导向,以产品为驱动,以服务为终点,通过消费者为中心的营销理念,体现企业以服务为根本,满足消费者需求为目标的经营理念。从这个意义上讲,安踏并不是强调如何生产高质量的产品,而是把产品做到极致,不仅满足消费者的个性需求,而且,从战略上讲,安踏正是凭借产品的先进性和时尚感,在消费者心中树立起一个比较高的品牌形象。在这个阶段,安踏的产品从企业名称中提炼出来,进入了更具时尚和年轻态的时代。

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