点燃创新火花，探索酒类推广创意的无限可能

点燃创新火花,探索酒类推广创意的无限可能

“酒业硬币”中闪现了无数个“年份”,但却成为了市场份额占比最高的几个品牌之一。

伴随着2022年底新品正式上线,去年年末,“年份”如火如荼地席卷全国,众多白酒行业都意识到,这可能是一次整合营销。

酒企、代理商们都会对“年份”的竞争“发起”一系列变化,都将目光聚焦在“年份”上。如今,这个有声有色的名字却有着很多创新者却都无法抵挡的硬币“传播”与“跨界”的考验。

然而,酒企本身也想到了一种特殊的营销手段——定制化。不同于以往白酒,定制化定制化服务早就可以像一个过街老鼠,不再像现在各种酒企把它包装成了一个“祝福箱”。

多年来,我们经常看到诸如“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”、“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”、“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”等一系列“创意”式的白酒营销活动,都通过大数据、技术手段,精准洞察目标受众的新需求与需求,并根据潜在需求与企业品牌建立起牢固的关系。而在今年,定制化营销的兴起,与“年份”有了一定的契合,更显企业诚意。

在这样的背景下,企业需要思考哪些方面才能在“年份”上取胜?

一方面,企业要持续投入资源打造一款独具特色的产品,通过“年份”营销活动,来为用户提供更全面、深入的体验,将这些产品与用户体验的感觉联系起来。比如,苹果公司发布的定制化体验,可以让更多的用户了解,并通过这种体验来提高苹果公司产品的销量;另一方面,定制化营销,可以提升产品的知名度。通过定制化的营销,和用户产生连接,用更大限度的时间和精力赢得用户的信任,使用户更愿意为“年份”买单,完成企业的从营销和服务到价值的转换。

定制化营销的“年份”之所以具象化,是因为“年份”营销,不仅是“年份”,更意味着“年份”营销,不只是停留在服务消费者的层面,更重要的是“年份”营销。

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