深化营商环境改革：重磅新政策揭晓，助力企业发展

深化营商环境改革:重磅新政策揭晓,助力企业发展进步

众所周知,企业的主要市场份额已经逐步减少,生存空间也变得越来越小,随着竞争加剧,在这样的情况下,要想取得好的局面,就必须在提高竞争力的同时,还要提升市场份额,让企业在竞争中脱颖而出。所以说,在这个背景下,如何提高竞争力?

根据商务部数据,去年,我国经营业界网络营销市场规模达335亿元,同比增长76.3%,同时以快消品行业为龙头企业规模达到333亿元,其中快消品行业规模达到328亿元,快消品行业规模达到187亿元。与此同时,同比增长86.1%,零售额达527亿元,网络营销市场规模同比增长59.2%,且增长迅速,近两年发展明显。

当然,越来越多的企业开始关注到传统营销方式的改变,尤其是电子商务。面对互联网这块大蛋糕,以淘宝为代表的“搜索”成为了当下交易的主流渠道,因此,围绕淘宝网的营销方式也应运而生。但是,随着时代的发展,它的玩法已经发生了翻天覆地的变化,同时,它也开始出现:

比如说:作为“虚拟资源”的一种营销方式,很多企业以营销型网站为媒介进行营销,却忽视了网络营销与线上营销相结合的营销效果。它们之所以在当前表现出“千人一面”的效果,是因为在线营销与线上营销之间有很多“互补”:比如说:线上营销覆盖了大量的目标用户,但这些目标用户群也在逐渐转移,从而就造成了他们想要进入的营销方式,也就会出现效果的改变。

此外,大多数企业也在追求所谓“营销实效”,希望能够帮助品牌实现品牌营销效果,但是很多时候,营销方式的最终目标是打到更好的营销效果,而不是打到知名度,甚至是只打到人们关注度。

再比如:现在很多企业在追求销量,往往忽略了高品牌溢价的前提下,把广告投放到市场上去,却忽视了高溢价的前提下,却忽视了产品本身的价值。

其实,对于不同的品牌,对于品牌营销的诉求有很大的不同。比如:在传统企业建立的基础上,更多的将产品自身作为媒介,去传播企业,而忽视了两者之间的联系,在营销传播过程中,品牌营销要传递的内容,更多的是产品本身的价值和理念,而不是通过广告的形式。

这就导致了:传统企业的营销,在营销手段的指导下,营销的策略并没有做好。这种情况也会导致营销效果的下降。

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